Da principianti a esperti. Una serie di eventi inclusivi nelle clubhouse quest'estate mira a portare la bicicletta a un pubblico sempre più vasto
Questa estate segna la prima campagna di marca di Rapha. Presentando il ciclismo come una panacea universale per una serie di stress della vita quotidiana, come la cattiva salute, la tensione e un ambiente urbano decadente e inquinato, la campagna vedrà eventi nei negozi di tutto il mondo.
L'obiettivo è quello di aiutare a far crescere ancora di più il ciclismo e ottenere un nuovo raccolto di persone coinvolte nell'andare in bicicletta.
Dopo aver fatto abbastanza bene in sella alla bicicletta, il fondatore e CEO di Rapha Simon Mottram ha spiegato il suo desiderio di vedere più persone coinvolte.
'Guidando da solo o con altri trovo momenti di perfetta esperienza che rendono straordinario l'ordinario, che trasformano la mia vita quotidiana in qualcosa di improvvisamente indimenticabile,' ha detto.
In tutto il mondo, le clubhouse di Rapha organizzeranno un numero maggiore di eventi volti a promuovere il ciclismo ai ciclisti meno esperti.
Gli eventi presso o in partenza dalle Clubhouse di Londra e Manchester includeranno:
Per promuovere la campagna, Rapha ha rilasciato il nuovo cortometraggio di cui sopra. Con una particolare attenzione alla fuga dai confini della città, è stato girato nella capitale mondiale dell'auto, Los Angeles.
Il suo direttore Max Weiland spiega che, 'guidare a Los Angeles è diverso da altri posti nel mondo… prima dell'incontro mattutino, prima delle e-mail e del caffè, dalle strade cittadine alle strade sterrate.
'Il rumore svanisce all'improvviso e la natura sfreccia oltre… la guida è come una volta lo skateboard; si tratta di interagire con l'ambiente e di trovare una comunità.'
