I marchi hipster che collaborano con le squadre di ciclismo WorldTour dovrebbero essere più comuni
Quando la squadra di ciclismo WorldTour Education First è entrata sul palco di presentazione del Giro d'Italia con le sue maglie Rapha decorate con l'anatra create in collaborazione con il marchio di skateboard londinese Palace, abbiamo iniziato a parlare.
Confusione, ammirazione, disgusto. Di chi è quella faccia sulla manica? Perché è così rumoroso? È un'enorme papera sui loro caschi da cronometro? Nonostante la squadra americana abbia già ottenuto due vittorie impressionanti al Giro di quest'anno, è ancora di quel kit che stiamo parlando.
La squadra è stata multata dall'UCI per irregolarità nel kit, parti dei media mainstream hanno pubblicato articoli su di essa.
È stato un pezzo di genio del marketing. Come mai? Perché quando la raccolta è stata pubblicata sui siti Web di Rapha e Palace la scorsa settimana, l'intero drop è andato esaurito in pochi minuti.
Tutto, dalle maglie da ciclismo ai cappellini, ai costosissimi cappotti Gore-Tex Stormtrooper, sbatti le palpebre e ti saresti perso se fosse in vendita.
E come succede con queste collezioni limitate gestite da marchi come Palace, c'era il potenziale di rivendita. A poche ore dall'esaurimento del kit tramite Rapha e Palace, gli articoli venivano sfoggiati su eBay: maglie a £ 600, bidon a £ 80, magliette oltre £ 100.
Pratica standard per quelle "bestie da clamore" che operano nel mondo delle collezioni di abbigliamento limitate, una forma orribile di sfruttamento per noi ciclisti. In ogni caso, è un esercizio di marketing che ci farà parlare per un bel po' di tempo.
E se ogni squadra del WorldTour facesse questo? Trek-Segafredo e Supreme? Nike e Lotto-Soudal? Groupama-FDJ e Tommy Hilfiger? Ebbene, Stijn Dossche, appassionato di ciclismo e artista belga, è arrivato al punto di trasformare questi pensieri in una re altà visiva.
Dossche prende l'abitudine di ridisegnare i kit da ciclismo, come puoi vedere dalla sua pagina Instagram qui, quindi non è stata una sorpresa che sia stato veloce a pensare a questa eccellente idea.
Il nostro preferito? Questa è una domanda difficile, pensiamo che sia uno scambio tra NTT x Patagonia e Team Sunweb x Kappa.
