L'acquisizione significa che il marchio rimane nelle mani del Belgio e ne garantisce la sopravvivenza
Ridley ha annunciato di aver preso le redini dell' altro marchio belga Eddy Merckx Cycles. Nonostante una storia di 37 anni di produzione di bici da strada di successo in acciaio, alluminio e carbonio, il marchio non ha mai avuto lo stesso successo del ciclista da cui prende il nome.
Dopo aver fondato il marchio nel 1980, Merckx ha venduto la sua quota di maggioranza nell'azienda nel 2008 dopo aver appreso che suo figlio Axel non voleva assumerlo.
L'azienda è diventata gradualmente meno redditizia fino al 2016, quando un nuovo acquirente le ha concesso un'iniezione di capitale tanto necessaria, ma anche questo non è stato sufficiente per le fortune del marchio.
L'anno scorso il marchio ha registrato una perdita di € 5,7 milioni, ma il futuro ora sembra roseo quando il CEO di Ridley, Jochim Aerts, parla di un rinnovato investimento e sviluppo nell'azienda.
'La sinergia tra i due marchi belgi aiuterà l'industria del ciclismo belga a raggiungere nuovi traguardi', ha affermato Aerts.
'Questo marchio ha così tanta storia e significa così tanto per l'industria ciclistica belga. Eddy Merckx e Ridley sono i marchi di biciclette belgi più famosi e ora possono lavorare insieme: questa acquisizione crea una sorta di fertilizzazione incrociata dei due marchi che andrà a beneficio di entrambe le parti.
'Il Belgio è noto per la sua cultura ciclistica unica grazie a ciclisti come Eddy Merckx, quindi questa fusione significa che il Belgio, ora più che mai, è al centro del mondo quando si tratta di ciclismo.'
Ridley è presente nel WorldTour grazie al suo rapporto con Lotto Soudal, qualcosa che manca al marchio Eddy Merckx.
Tale esposizione spesso giustifica la spesa pesante, ma per cominciare un marchio deve essere in grado di impegnarsi in una squadra.
Le bici Merckx potranno ora beneficiare delle informazioni raccolte nelle gare di alto livello durante lo sviluppo di nuovi telai.
"Siamo lieti che Ridley condivida la nostra visione per il futuro del marchio Merckx", ha affermato Bart van Muylder, proprietario di Eddy Merckx Cycles.
'Sentivamo che fosse nostra responsabilità mantenere questa risorsa belga nelle mani del Belgio. Ridley, con il suo motto "We are Belgium", la sua distribuzione globale e la presenza nel gruppo WorldTour, è l'azienda ideale per continuare il tributo a Eddy Merckx.'
